L’année 2025 marque un tournant historique dans l’économie des applications mobiles. Les téléchargements d’applications continuent leur déclin pour la cinquième année consécutive, tandis que les dépenses de consommation atteignent des sommets inédits à 155,8 milliards de dollars, en hausse de 21,6% sur un an.
Moins d’installations, davantage de revenus
Les téléchargements mondiaux sur les principales plateformes se sont établis à 106,9 milliards en 2025, contre 109,8 milliards en 2024. Le volume reste considérable, mais il tranche nettement avec le pic de 135 milliards observé en 2020, au coeur de la période pandémique.
Pour autant, cette érosion progressive ne traduit pas un désamour du mobile. Elle reflète plutôt un marché arrivé à saturation, où l’installation compulsive a laissé place à une sélection plus raisonnée.
En parallèle, la valeur générée par chaque utilisateur n’a jamais été aussi élevée. La généralisation des abonnements et la montée en puissance des achats intégrés ont permis aux éditeurs de compenser largement le ralentissement des téléchargements.
Les jeux ne sont plus les seuls moteurs de la croissance du marché mobile
L’année 2025 révèle un autre changement profond, dont l’impact dépasse largement le symbole. Pour la première fois, les applications non liées au jeu dépassent le gaming en matière de revenus. Elles génèrent 82,6 milliards de dollars sur l’année, soit une croissance spectaculaire de 33,9 %.
Les jeux mobiles, longtemps hégémoniques, atteignent 72,2 milliards de dollars, en hausse certes, mais à un rythme nettement plus modéré. Les applications de streaming, de productivité, de finance, de santé et d’intelligence artificielle générative prennent désormais le relais de la croissance.
Pour preuve, le jeu mobile, qui représentait encore près des trois quarts des dépenses il y a cinq ans, ne pèse plus que 46% du total. Un chiffre symbolique me direz-vous. Mais quoi qu’il en soit, le centre de gravité de l’économie mobile s’est clairement déplacé.
Des téléchargements sous pression mais pas en chute libre
La contraction des téléchargements s’inscrit dans une tendance longue amorcée après 2020. Entre cette année charnière et 2025, le volume mondial d’installations a reculé de 21%.
Les jeux mobiles subissent le choc le plus visible. Avec 39,4 milliards de téléchargements en 2025, le recul atteint 8,6% sur un an.
À l’inverse, les applications non ludiques enregistrent une légère progression, à peine 1,1%, mais suffisante pour inverser la dynamique négative observée l’année précédente. Un signal discret, mais révélateur.
Un utilisateur plus sélectif et plus exigeant
Plusieurs facteurs expliquent cette évolution. D’abord, la saturation des marchés matures. Lorsque plus de 80% de la population mondiale possède déjà un smartphone, le réservoir de nouveaux utilisateurs se tarit mécaniquement.
Mais ce n’est pas tout. Les utilisateurs n’aiment plus multiplier les installations. Ils privilégient un noyau restreint d’applications, celles qui rendent de véritables services.
Les chiffres le confirment. En moyenne, un utilisateur interagit quotidiennement avec une dizaine d’applications, et rarement plus de trente sur un mois complet.
Une explosion des dépenses portée par les abonnements
Si les téléchargements ralentissent, l’argent, lui, circule plus que jamais. En 2025, les abonnements représentent désormais 40% des revenus applicatifs globaux. Preuve que les consommateurs acceptent de payer régulièrement pour des services intégrés à leur quotidien.
Mais il ne faut pas oublier les achats in-app. Ces derniers continuent de dominer largement la monétisation. Le téléchargement payant, autrefois courant, devient marginal.
Les utilisateurs préfèrent tester gratuitement et payer ensuite, si la valeur est réellement au rendez-vous.
Source: Techcrunch
